據1藥才獵頭顧問(wèn)獲悉，2017中國上市公司廣告費排行榜TOP500，在上榜的500家企業(yè)中，廣告費超億元的有139家，超5億元的有32家，超10億元的有11家。

從細分行業(yè)來(lái)看，據醫藥地方臺統計，醫藥生物行業(yè)有64家企業(yè)上榜。排名第一的是上海醫藥，廣告費支出195303.03萬(wàn)元；人福醫藥跟隨其后，為147993.87萬(wàn)元；云南白藥排名第三，為68952.07萬(wàn)元。

　　據了解，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，藥企零售渠道的開(kāi)拓，很多企業(yè)都通過(guò)廣告投放、品牌塑造來(lái)拉近與消費者的距離。

　　然而，在眾多廣告的背后，虛假宣傳、藥品頻出問(wèn)題等情況在上市的醫藥公司中也不罕見(jiàn)。業(yè)內指出，與廣告、銷(xiāo)售相對的是，藥企在研發(fā)、創(chuàng )新上投入不夠，自主研發(fā)的新藥不多，反而對營(yíng)銷(xiāo)形成了一種依賴(lài)模式。

　　尼爾森網(wǎng)聯(lián)的監測數據顯示，自2015年以來(lái)，我國的藥品及健康產(chǎn)品行業(yè)已連續3年問(wèn)鼎廣告投放之首。2017年，市場(chǎng)排名前十的廣告“金主”中，藥企就有6家?？梢?jiàn)藥企對廣告投入的執念之大。

　　對此，業(yè)內認為，藥品是一種特殊的商品。無(wú)論處方藥還是非處方藥，醫藥企業(yè)都應該把更多的精力放在醫學(xué)證據的建立上，通過(guò)療效和安全性贏(yíng)得市場(chǎng)，而不是依賴(lài)海量的廣告。

　　隨著(zhù)廣告轟炸模式引發(fā)公眾視覺(jué)疲勞和輿論批評，不少藥企也進(jìn)行了積極的改進(jìn)。

　　在2017中國上市公司廣告費排行榜TOP500中，上榜的64家藥企里有不少廣告費投入的增長(cháng)率明顯下降，如云南白藥、吉林敖東、哈藥股份、神奇制藥、以嶺藥業(yè)、漢森制藥等17藥企呈現投入費用負增長(cháng)率狀態(tài)。

　　我國制藥企業(yè)數量龐大，約有7000多家，但生產(chǎn)的藥品中97%為仿制藥，可見(jiàn)我國在新藥的研發(fā)投入力度上還不夠大，藥企對新藥開(kāi)發(fā)的態(tài)度還不夠積極。此前相關(guān)的調查中，甚至還出現藥企廣告投入大于研發(fā)投入的情況，這將直接導致我國醫藥行業(yè)處于低水平競爭局面，進(jìn)一步拉開(kāi)我國原研藥與國外的差距。

　　隨著(zhù)社會(huì )對藥品安全性的高度關(guān)注，各地藥品監督管理部門(mén)對藥品的廣告進(jìn)行監管與檢查，對違法違規的藥品進(jìn)行嚴格處置。

　　除了加強廣告監管以外，業(yè)內人士建議，我國還需要加強藥品上市后再評價(jià)等措施，規避潛在的風(fēng)險來(lái)減少不良反應的發(fā)生，也有利于發(fā)現新的適應癥，指導合理用藥，從而進(jìn)一步規范藥企的市場(chǎng)行為。

　　總的來(lái)說(shuō)，我國醫藥行業(yè)近年來(lái)迅速發(fā)展，企業(yè)的成長(cháng)速度也很快。在國內外醫藥市場(chǎng)競爭激烈的當下，創(chuàng )新是關(guān)鍵的出路。

　　近年來(lái)，我國藥監部門(mén)出臺系列政策，如仿制藥一致性評價(jià)、創(chuàng )新藥優(yōu)先審批制度、藥品上市許可制度等，旨在進(jìn)一步加快我國新藥上市的速度，促進(jìn)藥企進(jìn)行自主創(chuàng )新研發(fā)藥品的積極性，從而改變藥企“重銷(xiāo)售、重宣傳、輕研發(fā)”的局面。1藥才獵頭顧問(wèn)整理。